Сертификат по Google Ads

Тест содержит вопросы о рекламных форматах, инструментах автоматизации процессов и оптимизации рекламных кампаний на поиске и в контекстно-медийной сети Google.

Тест включает в себя разделы:

Основы работы в Google Ads
Поисковая реклама
Реклама в контекстно-медийной сети
Ремаркетинг
Мобильная реклама
Видеореклама
Автоматизация работы с Ads
Анализ и повышение эффективности рекламы

БАЗА СКОРО БУДЕТ)

ВОПРОСЫ
Почему не стоит использовать цели типа «Продолжительность сеанса»?
Из-за того, что время посещения сайта в Google Analytics определяется недостаточно точно
Из-за того, что продолжительность сеанса не коррелирует с задачами коммерческих сайтов
Потому что такого типа целей в Google Analytics попросту нет

Раздел: Основы работы в Google Ads
По какой причине вам НЕ могут заблокировать аккаунт AdWords?
Крайне низкий рейтинг объявлений в аккаунте
Серьезное нарушение правил AdWords
Неоднократное нарушение правил AdWords
Реклама ведёт на сайт, который рекламировался в ранее заблокированном аккаунте

Если рекламодателю нужно увеличить охват максимально «горячей» аудитории, а возможности поисковой рекламы уже исчерпаны, какой тип рекламной кампании ему подойдёт?
Умные кампании в КМС
Видеореклама на YouTube
Реклама в КМС по темам
Реклама в КМС по интересам

Раздел: Основы работы в Google Ads
Какого типа рекламных кампаний нет в AdWords?
Видеореклама
Торговая кампания
Поведенческий таргетинг
Универсальная кампания для приложений

Раздел: Основы работы в Google Ads
Какой тип рекламной кампании подойдет рекламодателю, который хочет повысить отдачу от имеющейся у него аудитории?
Ремаркетинг
Реклама на поиске + в КМС
Видеореклама на YouTube
Реклама в КМС по темам

Раздел: Основы работы в Google Ads
Для решения какой задачи не подходит видеореклама на YouTube?
Получить широкий охват целевой аудитории
Разместить рекламу на каналах блогеров
Показать рекламу людям, находящимся в поиске конкретного продукта
Повысить узнаваемость бренда

Раздел: Основы работы в Google Ads
Почему не стоит использовать цели типа «Страниц за сеанс»?
Из-за того, что количество просмотренных страниц на сайте не означает реальную заинтересованность посетителя в покупке
Потому что такого типа целей в Google Analytics попросту нет
Из-за того, что в настоящее время для рекламы чаще всего применяют одностраничные сайты

Раздел: Поисковая реклама
Для каких ссылок будут проставляться UTM-метки, добавленные через шаблон отслеживания на уровне кампании?
Только для конечного URL объявления
Для всех ссылок в рекламной кампании, кроме расширений
Для конечного URL объявления и мобильного URL, если его укажут
Для всех ссылок в рекламной кампании, в том числе для расширений

Раздел: Поисковая реклама
По какому принципу ранжируются объявления в рекламных блоках Google Ads?
Ранжирование строго по ставке
Ранжирование по произведению ставки×качество
Система в каждом аукционе автоматически определяет какое объявление поставить выше. Ранжирование не зависит от ставки и/или качества

Раздел: Поисковая реклама
Почему при обновлении страницы с выдачей Google вид рекламных объявлений может изменяться?
При обновлении страницы вид объявлений не может изменяться
Таким образом система тестирует разные варианты рекламной выдачи (наборы расширений) для накопления статистики и последующей оптимизации
Каждое обновление страницы — это новый аукцион, при котором система старается показать наиболее релевантный ответ

Объясните принцип GSP-аукциона.
Рекламодатель платит ставку конкурента снизу + 1 цент
Стоимость клика для рекламодателя определяется по формуле: CPC = (ставка конкурента снизу×показатель качества конкурента снизу)/показатель качества рекламодателя + 1 цент
Рекламодатель доплачивает только за дополнительные клики, которые может получить на более высокой позиции

Раздел: Поисковая реклама
Что произойдет со статистикой объявления, если рекламодатель изменит одно слово в строке описания?
Статистика исчезнет. Ее можно будет просмотреть, но для отредактированного объявления она начнет накапливаться с нуля
Статистика продолжит накапливаться
Статистика исчезнет и ее нельзя будет просмотреть

Раздел: Поисковая реклама
Почему Google может каждый раз показывать разный набор расширений объявления одному и тому же пользователю при перезагрузке страницы выдачи?
Таким образом система тестирует разные наборы расширений для накопления статистики и последующей оптимизации
Система хаотично перебирает расширения, чтобы хоть кто-то кликнул
Набор расширений не может изменяться для одного и того же пользователя

Раздел: Поисковая реклама
По какому поисковому запросу будут идти показы объявления, если рекламодатель добавил фразу в кавычках «горный велосипед»?
Велосипед горный недорого
Горный недорогой велосипед
Купить недорогой горный велосипед

Раздел: Поисковая реклама
Как исключить показы объявления по конкретному поисковому запросу, если он охвачен ключевой фразой?
Нужно добавить поисковый запрос в качестве минус-слова в точном соответствии
Нужно добавить в минус-слова одно из слов этого запроса
Исключить конкретный запрос в Google Ads нельзя

Раздел: Поисковая реклама
Как безопаснее всего делать кросс-минусовку в Google Ads?
Кросс-минусовка в Google Ads не нужна вообще. Система сама выберет к какой фразе отнести поисковый запрос и какое объявление показать
Автоматическими инструментами и скриптами
Вручную на основе отчета по поисковым запросам

Раздел: Поисковая реклама
Рекламодатель добавил минус-слово «чехлы» на уровень кампании. При этом в его ключевых словах есть фраза «купить чехол для айфона 7». Что произойдет, когда пользователь введет поисковый запрос «купить чехол для айфона 7 в москве»?
Объявление не будет показано, так как минус-слово конфликтует с ключевой фразой
Объявление будет показано, так как ключевая фраза имеет более высокий приоритет и минус-слово будет проигнорировано
Объявление будет показано, так как конфликта нет. Минус-слово добавлено во множественном числе, а в ключевой фразе оно в единственном числе

Раздел: Реклама в контекстно-медийной сети
Сергей планирует запустить первую рекламную кампанию в КМС. Он собрал семантику и хочет использовать ее в качестве таргетинга. Что вы можете ему посоветовать?
Не ограничиваться только одним видом таргетинга
Всё перечисленное
Отобрать достаточно широкие 2-3 словные ключевые слова
Пересекать тематические таргетинги с аудиторными для более точного попадания в аудиторию

Раздел: Реклама в контекстно-медийной сети
Сергей запустил рекламную кампанию в КМС и следит за ее эффективностью в отчете по местам размещения в Google Ads. За месяц в отчете не появилось ни одной конверсии. Однако в целом по данным CRM-системы количество заявок на сайте увеличилось на 30%. С чем это может быть связано?
Если в отчете по местам размещения нет конверсий, значит данная рекламная кампания никак не повлияла на увеличение количества заявок с сайта
Рекламная кампания в КМС приводит ассоциированные конверсии, участвуя в цепочке взаимодействий сконвертировавшихся пользователей с сайтом

Раздел: Реклама в контекстно-медийной сети
Какая статистика должна быть накоплена для того, чтобы алгоритмы машинного обучения точно рассчитывали ставки для «Целевой цены за конверсию»?
Накопленная статистика не важна
30 конверсий за месяц
10 конверсий в день

Раздел: Реклама в контекстно-медийной сети
Какой параметр вы бы рекомендовали использовать новому рекламодателю, который хочет максимально точно управлять таргетингами в кампании?
Консервативная автоматизация
Без автоматического таргетинга
Агрессивная автоматизация

Раздел: Реклама в контекстно-медийной сети
Как ограничить количество показов одного и того же объявления одному пользователю?
Задать ограничение частоты показов в видимой области экрана на объявление
Задать ограничение частоты показов в видимой области экрана на группу объявлений
В Google Ads нет возможности задать ограничение на количество показов

Раздел: Реклама в контекстно-медийной сети
Кому имеет смысл размещать рекламу в мобильных приложениях?
Салону красоты в Санкт-Петербурге
Производителю оборудования для легкой промышленности
Компании, которая продвигает новую игру для смартфонов

Раздел: Реклама в контекстно-медийной сети
Кто будет видеть объявления рекламодателя, который задал геотаргетинг на Москву, а в вариантах местоположений выбрал пункт «Люди из целевого местоположения и интересующиеся им»?
Пользователи, проживающие в Москве, и те, кто находится в других регионах, но указывают в своих поисковых запросах гео-добавку “Москва”
Пользователи, проживающие в Москве, а также те, кто вводит в своих запросах гео-добавку “Москва” и часто заходят на страницы, посвященные Москве
Только пользователи, проживающие в Москве

Раздел: Реклама в контекстно-медийной сети
Какой отчет является основным для анализа и повышения эффективности кампании в КМС?
Отчет по местоположениям
Отчет по местам размещения
Отчет по ключевым словам

Раздел: Реклама в контекстно-медийной сети
Как сделать таргетинг по ключевым словам более точным и сузить охват?
Задать настройку ключевых слов по контенту
Таргетинг по ключевым словам невозможно сделать более точным
Задать настройку ключевых слов по аудитории

Раздел: Реклама в контекстно-медийной сети
Как работает «Оптимизатор цены за конверсию»?
Это полуавтоматическая стратегия. Рекламодатель сам назначает ставки для таргетингов. Система может повышать или понижать эти ставки в зависимости от прогноза эффективности
Это полностью автоматическая стратегия, система самостоятельно назначает ставки
Это полностью автоматическая стратегия, в которой нужно указать сумму, которую рекламодатель готов платить за достижение конверсии

Раздел: Ремаркетинг
Чтобы можно было показывать объявления клиентам из списка электронных адресов и телефонов, должно выполняться требование по минимальному количеству активных пользователей. Сколько людей должно быть online на момент аукциона в Gmail, Google Поиске или YouTube?
10000
10
1000
100

Раздел: Ремаркетинг
На каких посетителей сайта не следует настраивать ремаркетинг?
На тех, кто просмотрел менее 3 страниц
На посетителей с отказами
На тех, кто провел на сайте менее 3 минут
На те сегменты посетителей, которые после тестирования показывают крайне низкую эффективность

В ремаркетинговом объявлении должно быть…
Интригующее рекламное сообщение
Упоминание ключевых слов для повышения показателя качества
Рекламное сообщение релевантное тому, чем интересовался пользователь на сайте, предлагающее конкретные выгоды
Сообщение с призывом вернуться на сайт

Раздел: Ремаркетинг
Какая реклама не относится к ремаркетингу?
Таргетинг на посетителей сайта
Таргетинг на аудитории в поисковых кампаниях
Динамические поисковые объявления
Реклама по спискам клиентов

Раздел: Ремаркетинг
Какой рекламодатель не имеет возможности запустить в AdWords ремаркетинг?
Сайт знакомств
Помощь в получении кредита
Фитнес-центр
Юридические консультации