17 января 2018 были заменены все вопросы для прохождения сертификации по поисковой рекламе Google Ads 2018. Для вас мы подготовили актуальные ответы для получения сертификата Google.
Содержание
Купить новые ответы Google Ads 2018 поисковая реклама
Купить готовые ответы на Google Ads Реклама в поисковой сети (актуальность на сентябрь 2019)
Список вопросов:
В каком из этих случаев рекомендуется использовать динамические поисковые объявления?
Ответ
• Рекламодатель – местный ресторан, в котором регулярно обновляется меню и каждый день предлагаются новые блюда.
• Рекламодатель хочет перемещать объявление в направлении взгляда пользователя.
• Рекламодатель хочет уменьшить взаимодействие с пользователями по наиболее конкурентоспособным ключевым словам.
• Рекламодатель – всемирно известный интернет-магазин одежды, ассортимент которого обновляется по сезонам.
Зоя продает на своем сайте электронные открытки. Что может помешать ей получить максимальное число конверсий?
Ответ
• На целевой странице есть ключевые слова.
• По целевой странице сразу понятно, что Зоя продает поздравительные открытки.
• На целевой странице помещены самые популярные открытки, навигация устроена удобно, есть классификация открыток по праздникам.
• Нажимая на объявление, пользователи попадают в раздел “Выздоравливай!”.
Джонатан проводит теплоходные прогулки по заливу Сан-Франциско. Он заметил, что в результатах поиска по запросу “теплоходные прогулки Сан-Франциско” его объявление отображается ниже объявления его конкурента. Какая стратегия автоматического назначения ставок поможет Джонатану стать лидером?
Ответ
• Максимальное количество кликов
• Целевой процент выигрышей
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Оптимизатор цены за конверсию
Вы разрабатываете стратегию назначения ставок для кампании в поисковой сети и знаете, что цена за конверсию на мобильных устройствах ниже, чем на компьютерах. Как скорректировать ставки в поисковой кампании, чтобы количество конверсий увеличилось?
Ответ
• Уменьшить количество текстовых объявлений, оптимизированных для мобильных устройств.
• Повысить коэффициент корректировки ставок для мобильных устройств.
• Понизить коэффициент корректировки ставок для мобильных устройств.
• Увеличить количество текстовых объявлений, оптимизированных для мобильных устройств.
Ник продает попкорн с разными вкусами. Почему он решил создать отдельную группу объявлений для рекламы самого популярного вида попкорна – “Сладкий и ароматный кокос” – с общими ключевыми словами, например “снеки с кокосом”?
Ответ
• Чтобы показывать рекламу всех видов попкорна пользователям, которые ищут “попкорн с разными вкусами”.
• Создание одной общей группы объявлений – наиболее эффективный способ.
• Чтобы поддерживать высокий уровень продаж этого вида попкорна.
• Чтобы показывать объявления попкорна “Сладкий и ароматный кокос” пользователям, которые ищут именно этот вкус.
Руководители небольшого интернет-магазина обсуждают показатели эффективности своей рекламы в AdWords. Бюджет компании не ограничен, пока рентабельность инвестиций положительна. Какие из следующих рекомендаций позволят рекламодателю получить больше прибыли?
Ответ
• Сначала нужно оценить рентабельность кампаний, а затем поэкспериментировать с повышением ставок, используя разные значения цены за конверсию, и определить, в каком случае прибыль будет максимальной.
• Нужно снизить целевую цену за конверсию для кампаний с 850 рублей до 570 рублей. Это поможет увеличить средний доход от клиента.
• Кампании с рассылками по электронной почте приносят интернет-магазину больше всего прибыли, когда цена за конверсию составляет 850 рублей. Назначая целевую цену за конверсию, нужно ориентироваться на этот показатель.
• Расходы на рекламу всегда должны составлять не более 7% от прибыли, и на основании этого значения нужно рассчитывать целевую рентабельность инвестиций.
Джоанна хочет, чтобы в ее текстовых объявлениях, помимо конечного URL, были ссылки на конкретные страницы веб-сайта. Что для этого нужно добавить в текстовые объявления?
Ответ
• Расширения объявлений
• Заголовки
• Целевую страницу
• Ключевые слова
Дейли – хозяйка сети продуктовых магазинов. Она управляет несколькими аккаунтами AdWords и использует отслеживание конверсий. Как сделать так, чтобы отслеживать конверсии стало проще?
Ответ
• Создать автоматизированные правила отслеживания конверсий для всех аккаунтов.
• Отслеживать конверсии в одном аккаунте, а в остальных поместить фрагменты кода отслеживания конверсий.
• Поместить в одном аккаунте фрагмент кода отслеживаний конверсий и отслеживать конверсии в аккаунте Центра клиентов.
• Объединить расходы из всех аккаунтов в единый счет.
Если вы уже используете текстовые, медийные объявления и видеообъявления, но также хотите отдельно контролировать расходы на объявления, которые показываются в результатах поиска в Google, какой дополнительный тип кампании вам следует выбрать?
Ответ
• Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть
• Универсальная кампания для приложений
• Контекстно-медийная сеть
• Поисковая сеть
Блейк продает бейсболки. Он пользуется инструментом отслеживания конверсий. Какие данные он мог получить с помощью этого инструмента?
Ответ
• Среди посетителей его сайта много болельщиков команды “Сан-Франциско Форти Найнерс”.
• У многих из тех, кто нажимает на его объявления, уже есть как минимум одна бейсболка.
• Большинство пользователей посещают его сайт во время просмотра матча.
• Многие посетители его сайта подписываются на рассылку о бейсболе.
Фрэн хочет создать расписание показа объявлений о своем небольшом ресторане. Почему она решила это сделать?
Ответ
• Так она сможет привлечь пользователей на сайт ресторана.
• Она не хочет ограничивать показ объявлений часами работы ресторана.
• У нее не хватает средств, чтобы показывать объявления на протяжении всей недели без ограничений.
• Она решила воспользоваться тем, что по пятницам ее объявления на 95% эффективнее, чем в другие дни.
Ваш клиент хочет привлечь больше кликов по объявлению и повысить показатель качества. Какое из этих действий поможет добиться только первой цели?
Ответ
• Добавление расширения
• Использование товарных объявлений
• Оптимизация на веб-сайте страниц более низкого уровня
• Снижение цен на товары
Маркос, владелец небольшого бизнеса, задал для своей кампании в AdWords самые очевидные ключевые слова. Как их можно оптимизировать?
Ответ
• Нужно посмотреть рекомендации на странице “Ключевые слова”.
• Нужно в течение двух месяцев не менять текущие ключевые слова, чтобы собрать достаточно статистики для анализа.
• Нужно посмотреть рекомендации на странице “Оптимизация”.
• Нужно нажать кнопку “Автоматическое обновление ключевых слов”.
Юн – хозяйка магазина дизайнерской джинсовой одежды. У нее есть мобильное приложение, позволяющее определить, какая модель джинсов больше всего подходит к вашей фигуре. Что ей следует сделать, чтобы привлечь больше потенциальных покупателей?
Ответ
• Добавить в объявление ссылку на мобильное приложение
• Добавить в объявление ссылку на мобильную версию сайта
• Использовать дополнительные ссылки
• Добавить в объявление расширение с номером телефона
Один из ваших клиентов – владелец интернет-магазина электроники. Вы создали в его аккаунте группу объявлений под названием “Цифровые фотоаппараты”. Какие ключевые слова будут для нее самыми эффективными?
Ответ
• Слова, используемые в тексте ваших объявлений, например названия моделей цифровых фотоаппаратов.
• Названия брендов фотоаппаратов, которые предлагают ваши основные конкуренты.
• Слова из заголовков на вашем веб-сайте: например, “электроника” или “распродажа фотоаппаратов”.
• Общие фразы, связанные с фотографией: например, “объектив для фотоаппарата” и “штатив для фотоаппарата”.
Шанара, старший менеджер аккаунтов в крупном интернет-агентстве, хочет создать управляющий аккаунт AdWords. Для чего ей это нужно?
Ответ
• Чтобы входить во все подчиненные аккаунты с одним логином.
• Чтобы повысить статус подчиненных аккаунтов AdWords.
• Чтобы использовать AdWords API.
• Чтобы повысить статус других управляющих аккаунтов.
Рекламодатель хочет, чтобы его объявления в Google занимали более высокие позиции, но ставки повышать отказывается. Что ещё вы бы посоветовали сделать, чтобы повысить рейтинг объявлений?
Ответ
• Поменять ключевые слова, чтобы улучшить компоненты показателя качества.
• Снизить ставки для ключевых слов с низким показателем CTR.
• Проанализировать данные о проценте полученных показов, чтобы определить упущенные возможности.
• Установить не точное, а фразовое соответствие ключевых слов.
Эша запустила свою первую рекламную кампания в поисковой сети. Она хочет знать, сколько звонков поступает от потребителей, которые увидели ее номер телефона в объявлении, нашли на веб-сайте и нажали на ссылку в мобильной версии сайта. Какой источник конверсий ей нужно отслеживать?
Ответ
• Сеансы импорта
• Приложения
• Веб-сайт
• Звонки
Рекламодатель использует планирование показов объявлений и с 9 до 12 вечера по рабочим дням понижает ставку для них на 25%. Обычный размер ставки составляет 40 рублей. Вычислите размер скорректированной ставки.
Ответ
• 3 рубля
• 31 рубль
• 30 рублей
• 32 рубля
У Меган шесть кампаний. Назначая ставки, она использует стратегию “Целевая цена за конверсию”. Как понять, эффективна ли эта стратегия для ее кампаний?
Ответ
• Разместить на своем сайте дополнительный код отслеживания конверсий.
• Проследить за изменениями количества кликов по объявлениям.
• Сравнить средние цены за конверсию и коэффициенты конверсий до начала использования стратегии и после.
• Использовать стратегию “Целевая цена за конверсию” через день и сравнивать результаты.
Что вы ответите клиенту, который спрашивает, почему нужно следить за соотношением числа кликов по объявлению и количества показов объявления?
Ответ
• Так можно выяснить, сколько пользователей, увидевших объявление, купили товар.
• По этим данным можно понять, что происходит после того, как потенциальные покупатели нажимают на объявление.
• Благодаря этому можно узнать, сколько пользователей нажали на объявление дважды.
• Это позволит определить, привлекают ли объявления потенциальных покупателей.
Роксанна – владелец интернет-магазина ювелирных украшений из частных коллекций. Она создала хорошее текстовое объявление о своих товарах, но показатели продаж у нее остаются низкими. Что ещё вы бы посоветовали ей сделать, чтобы повысить продажи?
Ответ
• Увеличить количество ключевых слов в каждой группе объявлений.
• Увеличить максимальную цену за клик.
• Добавить в объявления адрес.
• Создать товарные объявления.
Просматривая результаты поиска по запросу “обувь”, Шон нажимает на рекламу распродажи кроссовок. Появляется несколько всплывающих окон. Что нужно сделать рекламодателю, чтобы Шону было удобнее?
Ответ
• Удалить всплывающие окна.
• Убедиться, что всплывающие окна привлекли внимание Шона.
• Удалить все всплывающие окна, кроме одного.
Дастин хочет создать текстовое объявление для пользователей Google Поиска. Что нужно сделать, чтобы оно набрало много кликов?
Ответ
• Добавить в заголовок специальные символы.
• Использовать в заголовке только заглавные буквы.
• Разместить в объявлении адрес своего магазина.
• Указать в объявлении ключевые слова.
• Убедиться, что реклама во всплывающем окне соответствует поисковому запросу.
Какая информация необходима системе, чтобы рассчитать оптимальную цену за клик по объявлению при стратегии “Целевая цена за конверсию”?
Ответ
• Тестовые конверсии
• Изменения ставок, выполненные вручную
• Статистика отслеживания конверсий
• Прогнозируемые данные
Дрю создал кампанию по продаже учебников математики. Он использует для назначения ставок стратегию “Цена за клик”. Как определить итоговую стоимость одного клика по его объявлениям?
Ответ
• Стоимость клика равна средней сумме, необходимой для того, чтобы объявления Дрю появлялись в результатах поиска.
• Стоимость клика равна прогнозируемой максимальной цене за клик.
• Стоимость клика равна минимальной сумме, которая необходима, чтобы рейтинг объявлений Дрю был выше, чем у конкурентов.
• Стоимость клика равна средней цене за клик.
Вы хотите, чтобы все объявления из группы, в том числе те, которые имеют низкую эффективность, показывались одинаково часто. Какую из настроек ротации объявлений нужно установить?
Ответ
• Оптимизация (конверсии)
• Ротация без ограничения времени
• Равномерная ротация
• Оптимизация (клики)
Ханна проводит в своем магазине распродажу и хочет указать в объявлении, сколько дней осталось до ее окончания. Как это лучше всего сделать?
Ответ
• Указав в объявлении срок окончания распродажи
• С помощью функции “Срок действия распродажи”
• Добавив в объявление значок часов
• С помощью функции счетчика
Ваш клиент недоволен тем, что кампании в поисковой сети приносят ему только показы объявлений, но кликов он не получает. Как бы вы объяснили ему, что показы объявлений тоже важны?
Ответ
• На основании количества показов можно сделать вывод о том, как часто пользователи нажимают на объявления.
• Зная количество показов, он может не только выяснить, сколько пользователей нажали на его объявление, но и определить, кто из них совершил конверсию.
• Зная количество показов, он может определить, насколько эффективно его объявления привлекают потенциальных покупателей.
• Благодаря количеству показов он может понять, насколько часто пользователи видят его объявления.
Какие факторы, по мнению большинства пользователей, должны учитываться при подборе поисковой рекламы?
1. Их интересы и увлечения
2. Их город, индекс и текущее местоположение
3. Их возраст
4. Страна, где они проживают, или их национальность
Руководители небольшого интернет-магазина обсуждают показатели эффективности своей рекламы в AdWords. Бюджет компании не ограничен, пока рентабельность инвестиций положительна. Какие из следующих рекомендаций позволят рекламодателю получить больше прибыли?
1. Расходы на рекламу всегда должны составлять не более 7% от прибыли, и на основании этого значения нужно рассчитывать целевую рентабельность инвестиций.
2. Кампании с рассылками по электронной почте приносят интернет-магазину больше всего прибыли, когда цена за конверсию составляет 850 рублей. Назначая целевую цену за конверсию, нужно ориентироваться на этот показатель.
3. Нужно снизить целевую цену за конверсию для кампаний с 850 рублей до 570 рублей. Это поможет увеличить средний доход от клиента.
4. Сначала нужно оценить рентабельность кампаний, а затем поэкспериментировать с повышением ставок, используя разные значения цены за конверсию, и определить, в каком случае прибыль будет максимальной.
Как рекламодателю сделать рекламу в поисковой сети полезной и актуальной для пользователей во всех точках взаимодействия?
1. Перенести тему, используемую в традиционной рекламе, на интернет-кампании.
2. Сосредоточиться на удовлетворении потребностей пользователей.
3. Показывать объявления только на мобильных устройствах.
4. Создать рекламную кампанию с таргетингом на несколько устройств.
С помощью какой функции можно без особых затрат привлекать пользователей по вечерам?
1. Ограничение ставок
2. Автоматизация объявлений
3. Частота показа объявлений
4. Распределение ставок
В чем вам могут помочь сведения о рентабельности инвестиций вашего клиента?
1. С их помощью вы сможете оптимизировать тексты объявлений.
2. Благодаря им вы сможете скорректировать бюджет кампании клиента.
3. Зная рентабельность инвестиций, можно выбрать более точные ключевые слова.
4. Все приведенные варианты верны.
Вы хотите выяснить, насколько часто объявления вашего клиента отображаются на высоких позициях в результатах поиска. Какой отчет нужно открыть и на какой показатель посмотреть?
1. Коэффициент для показа над результатами поиска в отчете “Статистика аукционов”.
2. Средняя позиция в отчете “Реклама и обычные результаты поиска”.
3. Средняя позиция в отчете “Статистика аукционов”.
4. Данные по группам объявлений в редакторе отчетов.
Хизер, владелица мобильного приложения, хочет повысить частоту его использования. Что бы вы ей посоветовали сделать?
1. Применить стратегию назначения ставок “Повышение взаимодействия”.
2. Учитывать в настройках приложения особенности каждого устройства (смартфона, планшета).
3. Добавить в объявление ссылки на разделы приложения.
4. Добавить в объявление крупное и запоминающееся графическое изображение.
Какое из этих утверждений является верным?
1. Указание адресов появляется в объявлении в том случае, если пользователь находится вблизи этого предприятия и выполняет поиск по связанному запросу.
2. Указание адресов появляется в объявлении в том случае, если рекламодатель настроил таргетинг на определенное местоположение.
3. Указание адресов появляется в объявлении в том случае, если настроен геотаргетинг.
4. Настройки геотаргетинга определяют, какой адрес предприятия отобразится в объявлении.
Ваш клиент предлагает услуги детского сада и хотел бы повысить эффективность своей рекламы для мобильных устройств. Сейчас в его объявлениях представлен текст общего характера. Ваша задача – оптимизировать их для смартфонов и планшетов. Что для этого можно сделать?
1. Добавить в объявление отзывы клиентов и автоматические расширения, позволяющие пользователям узнать, когда они в последний раз посещали сайт рекламодателя.
2. Включить ссылку на компьютерную версию сайта рекламодателя в качестве целевой страницы, а также предложение подписаться на новости компании.
3. Добавить предложение посетить детский сад с целью ознакомления, а также указание адресов компании.
4. Включить ссылку на мобильную версию сайта в качестве целевой страницы и интерактивное видео, на котором представлены занятия чтением с воспитанниками детского сада.
Какой из этих целей можно достичь, повысив цену за конверсию?
1. Получить как можно больше кликов в рамках выделенного бюджета.
2. Получить как можно больше конверсий в рамках гибкого бюджета.
3. Получить как можно больше конверсий в рамках выделенного бюджета.
4. Получить больше кликов, чем при назначении ставок вручную.
Вы управляете кампаниями производителя детских колясок, который продает свой товар как онлайн, так и в обычных магазинах. Как вам рассчитать общий доход от кампаний?
1. Оценить прибыль от продаж в обычных магазинах, умножить ее на валовую маржу и вычесть расходы на рекламу в AdWords.
2. Оценить прибыль от продаж через Интернет, умножить ее на валовую маржу и вычесть расходы на рекламу в AdWords.
3. Оценить прибыль на основе цены за клиента AdWords, умножить ее на валовую маржу и вычесть расходы на рекламу в AdWords.
4. Оценить прибыль на основе цены за клик, умножить ее на валовую маржу и вычесть расходы на рекламу в AdWords.
На что влияет стратегия эффективного распределения бюджета между различными маркетинговыми каналами?
1. На сумму среднего чека
2. На решение пользователя о покупке в интернет-магазине
3. На способы оплаты
4. На демографические данные целевых покупателей
Какое из утверждений является верным?
1. Объявления только с номером телефона можно использовать исключительно в контекстно-медийной сети.
2. В объявлениях только с номером телефона есть только кнопка “Позвонить”.
3. В объявлениях с расширением “Номер телефона” есть только кнопка “Позвонить”.
4. После того как пользователи нажимают на кнопку “Позвонить” в объявлении, они переходят на целевую страницу с номером телефона.
15. Вы владелец небольшого продуктового магазина. Ваша цель – привлечь пользователей мобильных устройств, находящихся неподалеку. Максимальная цена за клик по вашим объявлениям составляет 100 рублей. Вы повысили ставки для мобильных устройств на 20% и ставки для местоположений на 50%. Вычислите итоговый размер ставки.
1. 200 рублей
2. 180 рублей
3. 270 рублей
4. 170 рублей
По данным Google, какова доля пользователей, которые ищут со смартфона магазины поблизости, а затем отправляются туда в этот же день?
1. Около 20%
2. Около 10%
3. Почти все, кто готов совершить покупку
4. Около 50%
