Если вы используете умные торговые кампании на различных платформах Google, таких как YouTube, Google Поиск и Google Картинки, то какое из следующих преимуществ вы получаете?
• Оптимизированная цена за клик
• Максимальная ценность конверсии
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
Пользователь собирается купить четыре стула для террасы. В объявлении указана цена за один стул, но на изображении показана терраса с четырьмя стульями. Заинтересовавшись предложением, пользователь перейдет на страницу товара и увидит лишь один стул.
Какое правило в отношении товарных объявлений нарушает рекламодатель?
• Недостоверная информация о компании или товарах
• Правила возврата
• Полезность
• Неподдерживаемый контент в товарных объявлениях
Каково преимущество отслеживания конверсий?
• Возможность измерения данных о конверсиях. Отслеживание конверсий – это добавляемый в кампанию отчет.
• Возможность определения количества потенциальных пользователей, которые интересуются товаром или с большой вероятностью совершат конверсию.
• Возможность более эффективной оптимизации благодаря тому, что отслеживание конверсий показывает количество продаж, стимулированных кампанией.
• Возможность принятия решений на основе данных о конверсиях и о пользователях, которые интересуются товаром.
Какие три подхода помогут вам подтолкнуть клиентов к совершению покупок? Выберите три варианта.
Выберите 3 правильных ответа
• Предложение простой системы оплаты.
• Упрощение процесса покупки благодаря сокращению предоставляемой информации до минимума.
• Предоставление релевантной и актуальной информации об адресе магазина, филиалах, времени работы и товарах.
• Возможность сделать заказ онлайн и забрать товар в обычном магазине.
• Использование одноканального взаимодействия (только онлайн или только офлайн).
Что произойдет, если пользователь не устранит неоднократные нарушения правил, например несоответствие цен в фиде и на сайте?
• Блокировка аккаунта Google Мой бизнес
• Блокировка фида
• Блокировка аккаунта Google Merchant Center
• Блокировка аккаунта Google Рекламы
Брендинговая компания хочет использовать товарные объявления для продвижения новой линии джинсов. Агентство создает фид товаров со всеми требуемыми атрибутами, но его специалисты не уверены, как следует структурировать название в фиде.
Какую структуру вы бы рекомендовали?
• Бренд (название бренда) + Тип товара (т. е. категория) + Атрибуты (например, цвет, размер)
• Бренд (название бренда) + Атрибуты (например, цвет, размер) + Наличие (т. е. в наличии, нет в наличии)
• Бренд (название бренда) + Наличие (т. е. в наличии, нет в наличии) + Атрибуты (например, цвет, размер)
• Бренд (название бренда) + Тип товара (т. е. категория) + Наличие (т. е. в наличии, нет в наличии)
Куда нужно добавить минус-слова, если требуется предотвратить нежелательный показ стандартных товарных объявлений?
• В объявление
• В Merchant Center
• В фид товаров
• В кампанию
Какие два утверждения описывают различия между товарными кампаниями и кампаниями в поисковой сети? Выберите два варианта.
Выберите 2 правильных ответа
• В товарных кампаниях используется информация о товаре, а не ключевые слова.
• Товарные кампании систематизируются по группам товаров.
• Товарные кампании создаются вручную.
• Товарные кампании систематизируются по группам объявлений, а не по группам товаров.
Когда вы платите за товарное объявление?
• Когда пользователь выполняет поиск вашего товара
• Когда пользователь нажимает на объявление и переходит на сайт
• Когда пользователь просматривает ваше объявление без взаимодействия с контентом
• Когда пользователь совершает покупку на сайте
Что из следующего является бесплатным предложением товара?
• Бесплатные предложения товара представляют собой платные товарные объявления, конвертированные из-за малого количества показов и кликов.
• Бесплатные предложения товара появляются на вкладке “Покупки” и позволяют без дополнительных затрат представлять товары и привлекать посетителей на сайт.
• Бесплатные предложения товара участвуют в аукционе объявлений и учитываются в статистике и параметрах для оптимизации эффективности и приоритизации ключевых товаров.
• Бесплатные предложения товара используют сведения о товарах, получаемые прямо с сайта. Это позволяет предлагать бесплатные объявления без фида товаров.
Какие две стратегии назначения ставок можно использовать в стандартной торговой кампании? Выберите два варианта.
Выберите 2 правильных ответа
• Оптимизированная цена за клик
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимальная ценность конверсии
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана
В каких трех местах могут размещаться стандартные товарные объявления? Выберите три варианта.
Выберите 3 правильных ответа
• Google Поиск
• Google Картинки
• Вкладка “Покупки”
• Gmail
• Google Карты
Какие из следующих форматов объявлений можно использовать в умной торговой кампании, но не в стандартной торговой кампании?
• Реклама местного ассортимента
• Простые товарные объявления
• Объявления в Gmail
• Адаптивные медийные объявления
Как создаются товарные объявления?
• Система Google определяет, какое объявление следует показывать в ответ на поисковый запрос, основываясь на настройках кампании и ставок в Merchant Center.
• Система Google определяет, какое объявление следует показывать в ответ на поисковый запрос, основываясь на ключевых словах в Google Рекламе.
• Система Google определяет, какое объявление следует показывать в ответ на поисковый запрос, основываясь на информации о товарах в Merchant Center и ставках, заданных в Google Рекламе.
• Система Google определяет, какое объявление следует показывать в ответ на поисковый запрос, основываясь на ключевых словах в Google Рекламе и ставках, заданных в Merchant Center.
Каковы два признака стандартной торговой кампании? Выберите два варианта.
Выберите 2 правильных ответа
• Можно вручную настраивать кампанию, назначение ставок и группы товаров.
• Можно создавать и редактировать форматы объявлений.
• Можно оптимизировать цели на основе сигналов в реальном времени по всем платформам Google.
• Можно оптимизировать эффективность кампании и ставки с помощью автоматического назначения ставок.
Что из следующего является целью онлайн-продаж?
• Продвижение ассортимента онлайн-магазина и стимулирование покупки товаров на сайте.
• Повышение узнаваемости товара и интереса клиентов к взаимодействию с брендом, а также привлечение трафика на сайт.
• Продажа товаров по предварительной записи.
• Продвижение товара и привлечение клиентов к месту вашего фактического нахождения.
Что произойдет, если вы попытаетесь загрузить в Google Merchant Center фид, в котором нет данных о наличии для каждого товара?
• Наличие является обязательным атрибутом, поэтому система Google отправит вам уведомление, чтобы вы устранили эту проблему в будущем.
• Наличие является обязательным атрибутом, поэтому система Google отклонит фид до тех пор, пока в него не будут включены все обязательные атрибуты.
• Наличие не является атрибутом в фиде товаров, поэтому система Google отклонит этот фид.
• Наличие является необязательным атрибутом, поэтому система Google отправит вам уведомление, чтобы вы устранили эту проблему в будущем.
Вы являетесь специалистом по маркетингу крупной европейской компании по продаже товаров для дома и планируете рекламировать новые товары для привлечения посетителей на сайт.
Как возможности Merchant Center могут помочь реализовать вашу торговую стратегию?
• Merchant Center позволяет создавать кампании, обновлять объявления, осуществлять их таргетинг и выбирать новые продукты для размещения рекламы.
• Merchant Center предлагает возможности создания отчетов и сбора статистики для отслеживания эффективности кампании вплоть до уровня товара.
• Merchant Center позволяет легко управлять информацией о магазине и обновлять ее, управлять отзывами о товарах и создавать товарные объявления с широкими возможностями настройки.
• Merchant Center позволяет управлять отображением в Google ассортимента товаров, доступных в офлайн-магазине и онлайн.
Ваш клиент работает с агентством над созданием фида товаров в Google Merchant Center, но специалисты из агентства не уверены, какие атрибуты необходимо включить. Какой атрибут является необязательным?
• тип товара
• ссылка на изображение [image_link]
• наличие [availability]
• цена [price]
Вы работаете с клиентом, который ранее не использовал товарные объявления, и при этом замечаете недостаточную точность данных об ассортименте клиента для фида товаров.
Если загрузить фид товаров, имеющий проблемы с качеством данных, к каким двум последствиям это может привести? Выберите два варианта.
Выберите 2 правильных ответа
• Проблемы с качеством данных в Merchant Center будут обнаружены системой Google, и аккаунт будет заблокирован навсегда.
• Система Google обнаружит проблемы с качеством данных в Merchant Center и отклонит товары до тех пор, пока нарушение не будет устранено.
• Если информация о товарах в объявлении не соответствует информации на сайте, пользователи могут перестать доверять Google и продавцу.
• Система Google обнаружит проблемы с качеством данных в Google Рекламе и отклонит кампании с этими товарами до тех пор, пока нарушение не будет устранено.
Какими из следующих способов товарные объявления могут помочь в достижении целей? Выберите три варианта.
Выберите 3 правильных ответа
• Повышение качества обслуживания
• Увеличение числа скачиваний приложения
• Развитие бизнеса с помощью данных
• Привлечение потенциальных клиентов и укрепление контактов
• Увеличение трафика и объема продаж
Вам принадлежит небольшая фирма по продаже бейсбольных кепок. Вы готовы запустить первую умную торговую кампанию с использованием заданного бюджета.
Как система будет распределять бюджет умной торговой кампании?
• Бюджет распределяется по всем каналам вручную на основе ваших предпочтений. Вы контролируете настройку кампании, оптимизируя отдельные каналы вручную.
• Бюджет распределяется по всем каналам автоматически в зависимости от эффективности кампании. Не нужно создавать отдельную кампанию для каждого канала.
• Бюджет распределяется автоматически по отдельным кампаниям, поэтому вам потребуется создать отдельную кампанию по каналу, а умная торговая кампания будет оптимизировать бюджет.
• Бюджет распределяется вручную по отдельным кампаниям, поэтому вам потребуется создать отдельную кампанию по каналу и бюджету.
Вы занимаетесь созданием аккаунта Google Merchant Center и выясняете, что у вас нет правил возврата платежей. Ваша компания не допускает возврат средств.
Что вам следует сделать?
• Наличие правил возврата платежей – одно из требований к целевой странице. Если вы не возвращаете средства и не принимаете товар обратно, обязательно сообщите об этом пользователям. Чтобы на вашем сайте можно было быстро найти правила возврата и возмещения, разместите их в нижнем колонтитуле.
• Наличие правил возврата платежей не входит в список требований к целевой странице. Неважно, предлагает ли компания возможность возврата средств – наличие на сайте правил возврата необязательно, если там присутствует отказ от обязательств.
• Наличие правил возврата платежей – одно из необязательных требований к целевой странице. Правила обязательно должны указывать компании, которые предлагают возможность возврата средств. В остальных случаях их отсутствие в нижнем колонтитуле сайта не будет считаться нарушением.
• Наличие правил возврата платежей – одно из требований к целевой странице. Для использования товарных объявлений необходимо предлагать возможность возврата средств и четко указывать правила возврата в нижнем колонтитуле сайта, чтобы их легко можно было найти.
К какой категории правил Google Рекламы относится безответственный сбор данных?
• Запрещенный вид деятельности
• Редакционные стандарты
• Контент с ограничениями
• Запрещенный контент
Вы уже 10 лет управляете успешным онлайн-магазином, не меняя ассортимент товаров и маркетинговую стратегию. В последнее время наблюдается определенная тенденция: объем каждой последующей покупки уменьшается.
Какие действия следует предпринять? Выберите два варианта.
Выберите 2 правильных ответа
• Продолжать использовать текущую маркетинговую стратегию, так как поведение покупателей регулярно меняется и со временем равновесие восстановится.
• Проанализировать и учесть потребности любопытных и нетерпеливых покупателей.
• Предоставлять персонализированную информацию и услуги как онлайн, так и в магазине.
• Увеличить рентабельность, трафик, клиентскую базу и объем продаж с помощью товарной рекламы.
Вы работаете в крупной международной компании, которая доставляет товары по всему миру. Вы хотите создать торговую кампанию для продвижения товаров на территории Европейской экономической зоны и Швейцарии.
Как осуществляется показ товарных объявлений в Европейской экономической зоне и Швейцарии?
• Для показа можно использовать Google Мой бизнес.
• Для показа можно выбрать любой сайт сравнения цен (ССЦ), с которым вы работаете.
• Для показа можно выбрать один сайт сравнения цен (ССЦ).
• Для показа можно использовать только Google Merchant Center.
Каковы три преимущества умной торговой кампании? Выберите три варианта.
Выберите 3 правильных ответа
• Оптимизация целей с использованием сигналов в реальном времени
• Дополнительные возможности управления благодаря настройке кампаний вручную
• Оптимизация целей с использованием сигналов в ручном режиме
• Помощь в охвате клиентов на различных платформах Google
• Упрощенное управление кампаниями благодаря простой интеграции
Какие положения соответствуют концепции правил Google? Выберите три варианта.
Выберите 3 правильных ответа
• Защита безопасности пользователей в Интернете
• Повышение дохода компаний
• Реализация справедливых и непротиворечивых правил
• Защита бизнеса от мошеннического списания средств
• Защита интересов всех пользователей
Вы создаете товарную кампанию, но не уверены в выборе цели кампании. Вы хотели бы взаимодействовать с покупателями, которые близки к принятию решения о покупке.
Какую цель следует выбрать?
• Потенциальный клиент
• Продажи
• Узнаваемость
• Трафик сайта
Как следует настраивать умные торговые кампании для достижения максимальной эффективности?
• Следует консолидировать ваши умные торговые кампании, создавая отдельные кампании только в случае необходимости.
• Следует создать порядка 150 умных торговых кампаний для тестирования эффективности и оптимизации.
• Следует запустить не менее 100 умных торговых кампаний на аккаунт и оптимизировать их на основе эффективности.
• Не ограничивайте количество умных торговых кампаний, поскольку средства машинного обучения будут все лучше оптимизировать каждую следующую кампанию.
Как товарные объявления могут помочь продавцам находить потенциальных покупателей? Выберите два варианта.
Выберите 2 правильных ответа
• В результатах поиска может появиться товарное или товарное и текстовое объявления от одного и того же продавца. Таким образом, ваша реклама становится более заметной пользователям.
• В товарных объявлениях приводится название товара, его цена и изображение, что позволяет продавцам наглядно продемонстрировать свой ассортимент, а покупателям – получить представление о товаре до нажатия на объявление.
• Покупатели могут взаимодействовать с интересными объявлениями, которые позволяют получить более четкое представление о товаре; компания же, в свою очередь, получает дополнительную прибыль.
• Товарные объявления позволяют добавлять в кампанию ключевые слова, чтобы показывать товары при поиске таких слов потенциальными покупателями. Пользователь с большей вероятностью нажмет на объявление, если в нем используются ключевые слова, соответствующие поисковому запросу.
Что происходит в случае нарушения правил Google?
• Фид отклоняется, а товар блокируется.
• Кампания отклоняется, а объявление блокируется.
• Объявление отклоняется, а кампания блокируется.
• Товар отклоняется, а аккаунт блокируется.
Какое определение атрибутов в фиде товаров является правильным?
• Атрибуты – это полностью численное описание товара.
• Атрибуты – это элементы для описания товара.
• Атрибуты – это полностью текстовое описание товара.
• Атрибуты – это ключевые слова для описания товара.
Что автоматически оптимизируется при использовании умной торговой кампании?
• Создание фида товаров
• Распределение бюджета по сетям
• Создание кампаний
• Страна сбыта
Каким еще способом, кроме интерфейса диагностики Google Merchant Center, пользователя уведомляют о блокировке аккаунта?
• Уведомление по электронной почте в Google Merchant Center
• Уведомление по электронной почте в Google Мой бизнес
• Уведомление по электронной почте в Google Рекламе
• Уведомление по электронной почте в Google Merchant Center и Google Рекламе
Какие из следующих элементов и функций сайта являются обязательными для размещения товарных объявлений?
• Целевой URL соответствующей страны
• Безопасная оплата
• Полная контактная информация
• Правила магазина
Какой из следующих форматов помогает продвигать товары в магазине и привлекать посетителей в обычные офлайн-магазины?
• Объявления-карусель
• Реклама в Gmail
• Реклама местного ассортимента
• Простые товарные объявления
Вы хотите запустить свою первую торговую кампанию, но не понимаете разницу между поисковыми и товарными объявлениями.
В чем преимущество товарных объявлений?
• Товарные объявления имеют широкие возможности настройки в соответствии со стилем и содержанием партнерского сайта, где используются изображения и текст для повышения узнаваемости бренда.
• Для товарных объявлений используется карусельный формат, позволяющий изменять видео, изображения и текст на основе поискового запроса.
• В товарных объявлениях используются атрибуты товара, чтобы показывать объявления по соответствующим поисковым запросам для повышения конверсии.
• Формат товарных объявлений основан только на тексте, поэтому их легко настраивать, используя ключевые слова и местоположение в качестве минимального требования для запуска.
В чем преимущество списка ремаркетинга для умной торговой кампании?
• Список ремаркетинга может помочь умным торговым кампаниям фиксировать ключевые слова пользователей, которые с большой вероятностью совершат повторную покупку, и добавлять список этих слов в кампанию.
• Благодаря списку ремаркетинга умные торговые кампании смогут обращаться к тем пользователям, которые уже совершали покупку в местном магазине.
• Список ремаркетинга может помочь умным торговым кампаниям повысить посещаемость магазинов благодаря интересу к товарам местного ассортимента.
• Благодаря такому списку умные торговые кампании смогут обращаться к тем пользователям, которые уже заинтересованы в ваших товарах и с большей вероятностью совершат повторную покупку.
Какая настройка умной торговой кампании поможет определить стоимость привлечения новых клиентов?
• CTR
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Оптимизированная цена за клик
• Оптимизация на основе посещения магазинов
Какой из вариантов представляет многоканальную цель?
• Отдел шоппер-маркетинга крупной компании по продаже товаров для домашних животных стремится удвоить к 4-му кварталу объем продаж только в магазинах.
• Отдел цифрового маркетинга продвигает скидку 25% для покупателей, приобретающих товары онлайн с получением заказа в магазине.
• Косметическая компания стремится увеличить онлайн-продажи, стимулируя клиентов к совершению покупок на сайте.
• Производитель напитков стремится повысить узнаваемость нового ассортимента газированной воды на различных платформах Google.
Какой из вариантов представляет многоканальную цель?
• Продвижение 25% скидки для покупателей, приобретающих товары онлайн с получением заказа в обычном магазине
• Установление цели удвоения продаж в магазинах к 4-му кварталу
• Повышение узнаваемости нового напитка со вкусом холодного кофе на различных платформах Google
• Стремление улучшить онлайн-продажи, стимулируя клиентов к совершению покупок на сайте
Какое из следующих утверждений в отношении групп товаров в торговой кампании является верным?
• С помощью групп товаров определяется, какие товары из фида требуется рекламировать в каждой кампании.
• Группы товаров представляют собой списки ремаркетинга, которые требуется рекламировать в каждой из кампаний.
• Группы товаров – это предварительно определенные темы, которые можно выбирать в каждой из кампаний.
• Группы товаров – это ключевые слова, определяемые по категориям, которые можно выбирать в каждой из кампаний.
Какой из следующих вариантов мог бы стать оптимальной дополнительной стратегией назначения ставок для клиента, который хочет запустить умные торговые кампании с использованием максимальной ценности конверсии в качестве стратегии назначения ставок?
• Оптимизированная цена за клик
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• Максимум кликов
• Максимальная цена за клик вручную
Какое из следующих утверждений в отношении умных торговых кампаний является верным?
• Умные торговые кампании помогают найти и охватить нужную аудиторию среди пользователей Google Покупок и Google Поиска без создания отдельных кампаний для каждого канала.
• Умные торговые кампании помогают найти и охватить нужную аудиторию на различных платформах Google без создания отдельных кампаний для каждого канала.
• Умные торговые кампании помогают найти и охватить нужную аудиторию среди пользователей сервисов Google посредством создания отдельных кампаний для каждого канала.
• Умные торговые кампании помогают найти и охватить нужную аудиторию среди пользователей Google Покупок и Google Поиска посредством создания отдельной кампании для этих сервисов.
Какова взаимосвязь между Google Merchant Center и Google Рекламой?
• Google Merchant Center передает данные об ассортименте в Google Рекламу, чтобы рекламодатели могли их использовать для создания торговой кампании.
• Google Merchant Center передает сведения об эффективности кампании в Google Рекламу, чтобы рекламодатели могли их учитывать при создании будущих кампаний.
• Google Реклама передает сведения об эффективности кампании в Google Merchant Center, чтобы рекламодатели могли их учитывать при создании будущих кампаний.
• Google Реклама передает данные об ассортименте в Google Merchant Center, чтобы рекламодатели могли их использовать для создания торговой кампании.
Какие из следующих программ наиболее популярны в Google Merchant Center? Выберите два варианта.
Выберите 2 правильных ответа
• Локальные кампании
• Оценки магазина
• Промоакции
• Рейтинги товаров
Какие из перечисленных вариантов могут использоваться покупателями для оформления заказа? Выберите три варианта.
Выберите 3 правильных ответа
• Оформление покупки в Google
• Оформление покупки на Google Картах
• Оформление покупки в местном магазине
• Оформление покупки на Gmail
• Оформление покупки на вашем сайте
Какими тремя способами ваши покупатели могут оформить заказ? Выберите три варианта.
Выберите 3 правильных ответа
• Оформление покупки на Gmail
• Оформление покупки на Google Картах
• Оформление покупки в местном магазине
• Оформление покупки на вашем сайте
• Оформление покупки в Google
Пользователь собирается купить шесть стульев для столовой. В объявлении указана цена за один стул, но на изображении показан обеденный стол с шестью стульями. Заинтересовавшись предложением, пользователь перейдет на страницу товара и увидит лишь один стул.
Какое правило в отношении товарных объявлений нарушает рекламодатель?
• Полезность
• Неподдерживаемый контент в товарных объявлениях
• Правила возврата
• Недостоверная информация о компании или товарах
Если пользователь желает принять участие в программе “Рейтинги товаров”, куда ему следует перейти?
• Google Merchant Center
• Фид товаров
• Google Мой бизнес
• Google Реклама
Как работают умные торговые кампании?
• Умные торговые кампании обеспечивают продавцу полный контроль над настройкой кампании, объявлениями и назначением ставок.
• Умные торговые кампании подстраиваются под потребности бизнеса продавца с помощью рекламных сетей Google на технологиях машинного обучения. Это позволяет обеспечить простоту, эффективность и нужный охват.
• Умные торговые кампании позволяют использовать ручной ввод и усовершенствованные технологии машинного обучения.
• Умные торговые кампании подстраиваются под потребности бизнеса продавца с помощью ручного управления оптимизацией эффективности. Это позволяет обеспечить простоту, эффективность и нужный охват.
Вы работаете в агентстве и один из ваших клиентов хочет отслеживать эффективность по категории товаров (например, одежда) и полу. Клиент уже передал в фид товаров обязательные и необязательные атрибуты для одежды. Какие из следующих методик могут помочь в получении детализированной отчетности?
• Создать универсальную кампанию. Пример: Кампания №1: верхняя одежда Группа товаров: все товары
• Создать кампанию по категории товаров и полу и использовать группы товаров. Пример: Кампания №1: женская верхняя одежда Группа товаров №1: свитеры Группа товаров №2: с коротким рукавом
• Создать отдельную кампанию для каждого пола, а затем настроить группы товаров по типу одежды. Пример: Кампания №1: женщины Группа товаров №1: верхняя одежда Группа товаров №2: обувь
• Создать кампанию по категории товаров, а затем настроить группы товаров по полу. Пример: Кампания №1: верхняя одежда Группа товаров №1: женская верхняя одежда Группа товаров №2: мужская верхняя одежда
Куда нужно перейти, чтобы принять участие в программе “Рейтинги товаров”?
• Фид товаров
• Google Реклама
• Google Merchant Center
• Google Мой бизнес
Каково предназначение групп товаров в торговой кампании?
• С помощью групп товаров определяется, какие товары из фида требуется рекламировать в каждой кампании.
• Группы товаров – это предварительно определенные темы, которые можно выбирать в каждой из кампаний.
• Группы товаров – это ключевые слова, определяемые по категориям, которые можно выбирать в каждой из кампаний.
• Группы товаров представляют собой списки ремаркетинга, которые требуется рекламировать в каждой из кампаний.
Каковы три преимущества умной торговой кампании? Выберите три варианта.
Выберите 3 правильных ответа
• Возможность настройки кампаний вручную
• Возможность охвата клиентов на различных платформах Google
• Использование сигналов в ручном режиме для оптимизации целей
• Использование сигналов в реальном времени для оптимизации целей
• Упрощенное управление кампаниями благодаря простой интеграции
Какой формат объявления доступен для умной торговой кампании, но не для стандартной торговой кампании?
• Объявления в Gmail
• Реклама местного ассортимента
• Простые товарные объявления
• Адаптивные медийные объявления
Как создаются товарные объявления?
• Когда пользователь вводит запрос, система Google определяет, какое объявление следует показывать в соответствии с информацией о товарах в Merchant Center и ставками, заданными в Google Рекламе.
• Когда пользователь вводит запрос, система Google определяет, какое объявление следует показывать в соответствии с ключевыми словами в Google Рекламе и ставками, заданными в Merchant Center.
• Когда пользователь вводит запрос, система Google определяет, какое объявление следует показывать в соответствии с настройками кампании и ставок в Merchant Center.
• Когда пользователь вводит запрос, система Google определяет, какое объявление следует показывать в соответствии с ключевыми словами в Google Рекламе.
Две из перечисленных ниже стратегий назначения ставок можно использовать в стандартной торговой кампании. Что это за стратегии? Выберите два варианта.
Выберите 2 правильных ответа
• Оптимизированная цена за клик
• Цена за тысячу показов в видимой области экрана
• Максимальная ценность конверсии
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
Какая настройка умной торговой кампании поможет узнать стоимость привлечения новых клиентов?
• Оптимизация на основе посещения магазинов
• Оптимизированная цена за клик
• Целевая рентабельность инвестиций в рекламу
• CTR
Какую из следующих целей товарной кампании вы бы выбрали, если бы стремились взаимодействовать с покупателями, которые близки к принятию решения о покупке?
• Потенциальный клиент
• Продажи
• Узнаваемость
• Трафик сайта
Вы работаете в международной компании, доставляющей товары по всему миру. Вы хотите создать торговую кампанию для продвижения товаров на территории Европейской экономической зоны и Швейцарии.
Как осуществляется показ товарных объявлений в Европейской экономической зоне и Швейцарии?
• Через один сайт сравнения цен (ССЦ)
• Только через Google Merchant Center
• Через любой сайт сравнения цен (ССЦ), с которым вы работаете
• Через Google Мой бизнес.
Что такое бесплатное предложение товара?
• Бесплатные предложения товара представляют собой платные товарные объявления, конвертированные из-за малого количества показов и кликов.
• Бесплатные предложения товара используют сведения о товарах, получаемые прямо с сайта. Это позволяет предлагать бесплатные объявления без фида товаров.
• Бесплатные предложения товара участвуют в аукционе объявлений и учитываются в статистике и параметрах для оптимизации эффективности и приоритизации ключевых товаров.
• Бесплатные предложения товара появляются на вкладке “Покупки” и позволяют без дополнительных затрат представлять товары и привлекать посетителей на сайт.
Вы создаете фид товаров для клиента, который ранее не использовал товарные объявления, и при этом замечаете недостаточную точность данных об ассортименте клиента.
Какие два последствия может иметь загрузка фида с некачественными данными? Выберите два варианта.
Выберите 2 правильных ответа
• Система Google обнаружит проблемы с качеством данных в Merchant Center и отклонит товары до тех пор, пока нарушение не будет устранено.
• Если информация о товарах в объявлении не соответствует информации на сайте, пользователи могут перестать доверять Google и продавцу.
• Система Google обнаружит проблемы с качеством данных в Google Рекламе и отклонит кампании с этими товарами до тех пор, пока нарушение не будет устранено.
• Проблемы с качеством данных в Merchant Center будут обнаружены системой Google, и аккаунт будет заблокирован навсегда.
Вы занимаетесь созданием аккаунта Google Merchant Center и выясняете, что у вас нет правил возврата платежей. Ваша компания не допускает возврат средств.
Что вам следует сделать?
• Для использования товарных объявлений необходимо предлагать возможность возврата средств и четко указывать правила возврата в нижнем колонтитуле сайта, чтобы их легко можно было найти. Оба эти аспекта являются обязательными.
• Удостоверьтесь, что правила возврата платежей четко указаны на целевой странице. Компании могут не возвращать средства и не принимать товары обратно, однако соответствующая информация должна быть четко указана. Чтобы на вашем сайте можно было быстро найти правила возврата и возмещения, разместите их в нижнем колонтитуле.
• Удостоверьтесь в наличии на сайте отказа от обязательств. Неважно, предлагает ли компания возможность возврата средств – наличие на целевой странице сайта правил возврата необязательно, если там присутствует отказ от обязательств.
• Ничего не делать. Правила возврата платежей обязательно должны быть указаны в нижнем колонтитуле сайта компании, предлагающей возможность возврата. В иных случаях их отсутствие не является нарушением.
Какие компоненты автоматически оптимизируются с помощью умной торговой кампании?
• Страна сбыта
• Создание кампаний
• Распределение бюджета по сетям
• Создание фида товаров
Каковы три основных аспекта концепции правил Google? Выберите три варианта.
Выберите 3 правильных ответа
• Защита интересов всех пользователей
• Повышение дохода компаний
• Защита бизнеса от мошеннического списания средств
• Реализация справедливых и непротиворечивых правил
• Защита безопасности пользователей в Интернете
Какое из следующих утверждений в отношении товарных объявлений является верным?
• В товарных объявлениях используются атрибуты товара, чтобы показывать объявления по соответствующим поисковым запросам для повышения конверсии.
• Товарные объявления имеют широкие возможности настройки в соответствии со стилем и содержанием партнерского сайта, где используются изображения и текст для повышения узнаваемости бренда.
• Для товарных объявлений используется карусельный формат, позволяющий изменять видео, изображения и текст на основе поискового запроса.
• Формат товарных объявлений основан только на тексте, поэтому их легко настраивать, используя ключевые слова и местоположение в качестве минимального требования для запуска.
Вы уже 10 лет владеете успешным онлайн-магазином. Хотя ассортимент товаров и маркетинговая стратегия остались прежними, изменилось поведение покупателей — от транзакции к транзакции объем покупок уменьшается.
Какие два действия следует предпринять? Выберите два варианта.
Выберите 2 правильных ответа
• Проанализировать и учесть потребности любопытных и нетерпеливых покупателей.
• Увеличить рентабельность, трафик, клиентскую базу и объем продаж с помощью товарной рекламы.
• Продолжать использовать текущую маркетинговую стратегию, так как поведение покупателей регулярно меняется и со временем равновесие восстановится.
• Предоставлять персонализированную информацию и услуги как онлайн, так и в магазине.
Что из следующего является требованием для размещения товарных объявлений?
• Безопасная оплата
• Полная контактная информация
• Целевой URL соответствующей страны
• Правила магазина
Сколько умных торговых кампаний следует создать для максимальной эффективности?
• Следует консолидировать ваши умные торговые кампании, создавая отдельные кампании только в случае необходимости.
• Следует запустить не менее 100 умных торговых кампаний на аккаунт и оптимизировать их на основе эффективности.
• Количество умных торговых кампаний не ограничено, поскольку средства машинного обучения будут все лучше оптимизировать каждую следующую кампанию.
• Следует создать порядка 150 умных торговых кампаний для тестирования эффективности и оптимизации.
Вы хотите продвигать свои товары на различных платформах Google, но не уверены, следует ли вам выбрать умную торговую кампанию или стандартную торговую кампанию.
Какое утверждение в отношении умных торговых кампаний является верным?
• Умные торговые кампании помогают найти и охватить нужную аудиторию на различных платформах Google без создания отдельных кампаний для каждого канала.
• Умные торговые кампании помогают найти и охватить нужную аудиторию среди пользователей сервисов Google посредством создания отдельных кампаний для каждого канала.
• Умные торговые кампании помогают найти и охватить нужную аудиторию среди пользователей Google Покупок и Google Поиска посредством создания отдельной кампании для этих сервисов.
• Умные торговые кампании помогают найти и охватить нужную аудиторию среди пользователей Google Покупок и Google Поиска без создания отдельных кампаний для каждого канала.
Какой из следующих атрибутов является необязательным при создании фида товаров в Google Merchant Center?
• ссылка на изображение [image_link]
• цена [price]
• наличие [availability]
• тип товара
Что из следующего поможет вам подтолкнуть клиентов к совершению покупок? Выберите три варианта.
Выберите 3 правильных ответа
• Возможность сделать заказ онлайн и забрать товар в обычном магазине.
• Предложение простой системы оплаты.
• Упрощение процесса покупки благодаря сокращению предоставляемой информации до минимума.
• Использование одноканального взаимодействия (только онлайн или только офлайн).
• Предоставление релевантной и актуальной информации об адресе магазина, филиалах, времени работы и товарах.
Каковы последствия нарушения правил?
• Отклонение товара и блокировка аккаунта
• Отклонение объявления и блокировка кампании
• Отклонение фида и блокировка товара
• Отклонение кампании и блокировка объявления
Каковы две самые популярные программы в Google Merchant Center? Выберите два варианта.
Выберите 2 правильных ответа
• Оценки магазина
• Рейтинги товаров
• Локальные кампании
• Промоакции
Какие из следующих утверждений об атрибутах в фиде товаров верны?
• Атрибуты – это полностью текстовое описание товара.
• Атрибуты – это ключевые слова для описания товара.
• Атрибуты – это элементы для описания товара.
• Атрибуты – это полностью численное описание товара.
