ТЕСТ НЕ ДОСТУПЕН ДЛЯ ПРОХОЖДЕНИЯ!!! ПРОДАЖИ ОСТАНОВЛЕНЫ
Сдайте экзамен и получите сертификат Я.Дзен. Он выдается тем, кто знает особенности системы и принципы создания контента для Дзена. Чтобы лучше подготовиться к экзамену, рекомендуем приобрести готовые ответы
Содержание
Зачем это нужно?
Заявите о своих знаниях и опыте. Вы сможете показать своим клиентам распечатанный сертификат с вашим именем или страницу профиля с перечнем сертификатов, которые подтверждают, что вы являетесь квалифицированным специалистом по интернет-рекламе.
Сертификат по Я.Дзену могут получить сотрудники рекламных агентств или свободные специалисты. Тест проверяет умение размещать и оптимизировать рекламные кампании в Дзене, создавать и продюсировать контент для площадки.
Мы предлагаем получить полностью готовые и актуальные ответы на сертификацию Дзен!
О экзамене:
- ✅30 мин.
- ✅35 вопросов
- ✅80% проходной балл
- ✅Период действия: 12 мес.
Купить готовые ответы на Сертификацию Я.Дзен
Вопросы теста Дзен
БЛОК 1. ОБЩИЕ ВОПРОСЫ
1. Что произойдет, если пользователь пролистает рекламную статью до конца быстрее чем за 30 секунд?
Пользователь перейдет в ленту Дзена
Пользователь перейдет на сайт с помощью механики Scroll2site
Пользователь увидит 2 кнопки “Перейти на сайт” и “Читать ленту Дзена”
Пользователь увидит кнопку “Перейти на сайт”
2. Каким клиентам больше подойдет размещение статей в рекламной системе Дзена?
Для поиска новой аудитории, когда исчерпана емкость других площадок и узкоспециализированному b2b
При выводе на рынок нового продукта, а также клиентам со сложным или дорогостоящим продуктом
Клиентам, которые делают первые шаги при размещении в цифровых каналах рекламы
Дзен подходит любым клиентам и типам бизнеса
3. Разрешается ли уводить пользователей из рекламной статьи в Дзене на сайт?
Нет, не разрешается
Да, с помощью ссылок в тексте и специального кликабельного баннера в шапке статьи
Да, только с помощью технологии Scroll2site
Да, с помощью технологии Scroll2site и ссылок в тексте статьи
4. Какие стратегии размещения доступны в Дзене для формата «Рекламная статья»?
Вовлечение, охват и оптимизация по конверсиям
Вовлечение
Вовлечение и охват
Охват
5. Вы опубликовали публикацию. Какое максимальное время необходимо заложить на прохождение модерации?
До 1 часа
До 2х дней
Надо написать в службу поддержки
До 1 суток
6. Семантическая близость и коллаборативная фильтрация это –
технология, которая помогает в автоматическом режиме модерировать рекламный контент в Дзене
алгоритмы внутренних рекомендаций контента в Дзене для формирования органической выдачи
встроенный в рекламный кабинет инструмент оценки качества вашего рекламного текста для анализа его эффективности
алгоритмы, которые помогают найти и показать рекламу в Дзене пользователям, которые читают похожие тексты или похожи на тех, кто уже дочитал вашу рекламную статью
7. Эффективность в Дзене достигается в основном за счет
всего перечисленного
умных алгоритмов подбора аудитории
контента – обложки и текста статьи
широкого набора таргетингов
8. Как Дзен выделяет рекламные публикации для пользователей?
Рекламные публикации визуально не отличаются от органических
Только пометкой “Промо” на обложке
Пометкой “Промо” на обложке и плашкой “Реклама в Дзене” внутри статьи
Пометкой “Рекламная публикация” на обложке и внутри статьи
9. Какие виды оплаты доступны для формата «Статья» в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?
Оплата за дочитывания и за 1000 показов (CPM)
Оплата за дочитывания, за активные действия, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)
Только оплата за дочитывания
Оплата за дочитывания, за 1000 показов (CPM) и за переходы (CPC)
10. На каких платформах пользователи могут увидеть рекламные статьи Яндекс.Дзена?
на главной странице yandex.ru, в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru, в мобильном приложении Дзена и в поисковом приложении Яндекса
только в Яндекс.Браузере, на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена
только на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена
на главной странице yandex.ru, на zen.yandex.ru и в мобильном приложении Дзена
11. На каких этапах маркетинговой воронки наиболее эффективен Дзен?
Благодаря оплате только за качественный контакт, Дзен особенно эффективен для построения знания, ведь показы в ленте достаются практически бесплатно
Дзен про контент и длительное взаимодействие, поэтому особенно эффективен на этапе вовлечения
Дзен лучше работает на «добивание» аудитории на последних этапах воронки
Дзен «прогревает» аудиторию, поэтому эффективен на всех этапах воронки
12. Назовите финансовое условие размещения по стратегии «Охват»:
Размещение возможно при фиксированном CPM 200 руб. до НДС
Дополнительных условий на размещение со стратегией “Охват” не существует
Ставка за 1000 показов (CPM) не фиксирована, но нижний порог бюджета на размещение ограничен 75 000 руб. до НДС на одну рекламную кампанию
Размещение возможно при минимальном охвате от 1 млн пользователей
13. Какие рекламные плейсменты есть в Яндекс.Дзене?
Персонализированная лента публикаций и размещение в лентах по тегам интересов
Персонализированная лента публикаций и “статья под статьей”
Персонализированная лента публикаций, “статья под статьей” и размещение в лентах по тегам интересов
Только персонализированная лента публикаций
14. Что считается дочитыванием при выборе размещения по стратегии «Вовлечение»?
Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 30 секунд
Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 45 секунд
Когда пользователь дочитывает статью на 100% не менее чем за 20 секунд
Когда пользователь дочитывает статью на 100%, и время взаимодействия при этом не учитывается
15. Какие рекламные форматы есть в рекламном кабинете Яндекс.Дзена?
Статья, нарратив, видео
Статья и видео
Статья, нарратив, рекламное объявление РСЯ
Нарратив, статья
16. Как Дзен находит релевантную для рекламодателя аудиторию?
С помощью точного выделения узкой аудитории из широкого выбора таргетингов от соцдема до интересов
Сочетанием таргетинга по интересам и алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим
Автоматически с помощью алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим
Сочетанием таргетингов по географии, возрасту, соцдему, устройствам и алгоритмов семантической близости контента и коллаборативной фильтрации по дочитавшим
17. Сколько рекламных форматов есть в рекламном кабинете Яндекс.Дзене?
1
3
2
4
18. Назовите финансовое условие размещения по стратегии «Охват»:
Размещение возможно при фиксированном CPM 130 руб. до НДС
Дополнительных условий на размещение со стратегией “Охват” не существует
Ставка за 1000 показов (CPM) не фиксирована, но нижний порог бюджета на размещение ограничен 75 000 руб. до НДС на одну рекламную кампанию
Размещение возможно при минимальном охвате от 1 млн пользователей
19. Какова минимальная стоимость дочитывания в рекламной системе Яндекс.Дзена?
от 5 рублей
от 1 рубля
от 3 рублей
от 1 рубля для первого размещения, далее от 3 рублей
20. Scroll2Site — это
технология, которая помогает пользователю бесшовно перейти с сайта клиента на канал в Дзене
технология плавного перехода на сайт рекламодателя из статьи в Дзене
функция переноса данных из Яндекс.Метрики в рекламный кабинет Дзена
функция, которая автоматически переносит пользователя на сайт клиента через 30 секунд после открытия статьи
21. Чем отличается продвижение статей в рекламной системе Дзена от нативной рекламы?
В рекламной системе Дзена рекомендуется продвигать именно нативную рекламу, которая максимально похожа на органический контент в ленте пользователей и меньше напоминает рекламу
Нет принципиальных отличий
В рекламной системе Дзена разрешается продвигать только продуктовые статьи с ярко выраженным рекламным посылом. Нативные статьи, где продукт упоминается как бы между делом, можно публиковать в канале бренда или, по соглашению, в каналах блогеров
В рекламной системе Дзена разрешается продвигать рекламные статьи в любом стиле, но продуктовые материалы эффективнее привлекают продажи
БЛОК 2. КАК СОЗДАВАТЬ УСПЕШНЫЙ РЕКЛАМНЫЙ КОНТЕНТ?
1. Вы пишете рекламную статью для сервиса доставки готовой еды. Время придумать цепляющий заголовок. Ваш выбор:
Как сервис «Сам себе повар» освобождает время для ваших хобби
Она открыла коробку, а там…
Добрая весть, коли говорят: «Пора есть»
Питание на неделю за 500 рублей
2. Каким принципом лучше руководствоваться при написании заголовков для текста?
Лучше написать один вариант, но пусть он попадет точно в цель. Несколько заголовков — это потеря времени и денег
Лучше интриговать, чтобы привлечь больше аудитории и набрать высокий CTR. Так публикация будет успешнее крутиться и даст нужный результат
Перебарщивать не стоит, но вариантов все же нужно несколько. Лучше составить 3-5 вариантов заголовков и протестировать их с разными обложками. Так вы сможете понять, какие приемы работают лучше, а какие хуже
Чем больше вариантов, тем лучше. Надо попробовать все варианты, чтобы найти удачные заходы и приемы
3. Какие из этих CTA (призыв к действию) подходят для текста об охранных системах? Выберите все подходящие варианты
Листайте дальше, чтобы получить бесплатную консультацию и выбрать систему безопасности для вашего дома
Листайте дальше или переходите на сайт, чтобы выбрать подходящую систему безопасности «Бульдог» и получить полис страхования жизни и здоровья в подарок
В этой жизни умение сохранять заработанное едва ли не важнее способности заработать. Охранные системы «Бульдог» защитят жилье от незаконного проникновения, а дополнительные датчики предупредят об утечке газа, протечке воды или если началось возгорание.
4. Перед вами три вступительных абзаца. Как вы думаете, какой из них принесет вашей рекламной статье больше дочитываний?
Всем известно, как трудно бывает найти квартиру с удобной планировкой. Застройщики чаще предлагают однотипные квартиры, которые с комфортом имеют мало общего. В таком жилье тесно не то что большой семье, а даже тем, кто живет один. Кажется, что выбор большой, но нет. ЖК «Октябрёнок» задает новые революционные стандарты качества и навсегда изменит ваше представление об истинном наслаждении комфортом вашего будущего жилья
Представьте, что вы купили квартиру в благоустроенном районе, где есть школы, детские сады и даже парки, а до ближайшего супермаркета можно дойти пешком. Сразу подумали о Москве? Посмотрите немного дальше от МКАД: сейчас в Подмосковье есть все то же самое, а цены на жилье ниже. Давайте убедимся в этом на примере ЖК «Октябрёнок»
Благоустроенные жилые кварталы есть не только в Москве, но и в Подмосковье. Если вы хотите жить с комфортом и не слишком много потратить на квартиру, присмотритесь к подмосковным ЖК
5. Вы пишете рекламный текст для Дзена. Основная часть уже написана, и вам надо закончить текст и перевести пользователя на посадочную страницу. Как это лучше сделать?
Напишете с2а, в котором достаточно агрессивно призовете пользователя переходить на страницу с товаром, чтобы он точно это сделал
В конце текста включить Scroll2site. Пользователь прочитал статью, понял всё о продукте, так что останется просто пролистать страницу вниз и перейти на посадочную
Перед Scroll2site напишете призыв к действию: еще раз отметите главные фишки продукта и зачем он нужен покупателю
Перед Scroll2site напишете призыв к действию, в котором еще раз прямо напишете, что человеку нужно и что он за это получит, предложите скидки или бонусы, если они есть, и дадите ссылку на посадочную
6. Определенные категории товаров и услуг мы рекламируем, соблюдая специальные требования. Это обусловлено законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса. Мы просим рекламодателей этих категорий размещать внутри публикаций пометку с предупреждениями. К каким категориям товаров и услуг относится это требование?
Верны все варианты ответов
Финансовые услуги, медицинские изделия, лекарственные средства и БАДы, заменители женского молока и питания для младенцев, долевое строительство и новостройки, изделия, конструктивно схожие с оружием
Сайты взрослой тематики, заменители женского молока и питания для младенцев, изделия, конструктивно схожие с оружием
Финансовые услуги, сайты знакомств, продажа жилья на вторичном рынке, медицинские изделия, ремонтные услуги не у официальных дилеров
7. С чего начнете публикацию о новом жилом комплексе крупного застройщика?
Представьте квартиру вашей мечты. Она существует. Да, именно она. Окна в пол с видом на лес. Метро в 100 метрах от подъезда
Ни для кого не секрет, что своя жилплощадь — важное приобретение на всю жизнь
Начну не с текста, а со стильной картинки
Элитные квартиры от компании «Царь-дом» смогут позволить себе только избранные
8. Вы размещаете рекламу двух похожих жилых комплексов одного застройщика. У каждого ЖК свой канал в Дзене. Клиент прислал схожие брифы по двум проектам, и вы решили написать одну рекламную публикацию, но немного адаптировать ее под каждый ЖК. Эти две публикации частично совпадают по содержанию. Возможно ли запустить в продвижение обе публикации одновременно?
Контент хоть и схож, но не совпадает на 100%. Бренды разные и продукты у них разные, модерация пропустит обе публикации к размещению
Если опубликовать сначала одну публикацию, а вторую через два дня, то алгоритм пропустит обе статьи к продвижению в Дзене. Ручная модерация утвердит размещение
Дзен разрешает дублировать публикации, но только в одном канале. Например, если вы хотите протестировать рекламные материалы и выяснить, какой из заголовков привлекает больше пользователей
В Дзене запрещено продвигать дублированный контент. Дубликатами считаются материалы: по содержанию полностью или почти полностью совпадающие с публикациями, уже размещенными в Дзене
9. Вы создали рекламную публикацию в канале клиента 1 апреля и уже были готовы запустить продвижение, но клиент решил отложить запуск. Он вернулся к вам 15 июля и попросил запустить продвижение ранее созданной статьи. Ваши действия:
Пополните счет клиента, обновите настройки рекламной кампании, установите новые даты проведения и начнете продвижение
Вы создадите новую публикацию в канале клиента и скопируете в нее содержимое старой, чтобы избежать правила запрета продвижения статей, созданных не ранее, чем за 90 дней до даты окончания рекламной кампании
Вы создадите новую публикацию в канале клиента и скопируете в нее содержимое старой, чтобы избежать правила запрета продвижения статей, созданных не ранее, чем за 90 дней до даты старта рекламной кампании
10. Какие базовые способы проверки качества рекламной публикации есть в Дзене?
Использование слов вроде «самый лучший», «новаторский», «уникальный». Если они есть, это значит, что вам не хватило убедительных фактов, чтобы рассказать интересно о продукте или услуге
«Читабельность» статьи. Нужно прочитать ее вслух кому-то и проверить, насколько естественно «звучит» текст
Учет количества знаков в публикации. Если в статье больше 2000 знаков, пользователь с вероятностью 70% не дочитает ее до конца
Эффективность в соцсетях. Если текст хорошо работает в соцсетях, то можно смело скопировать его в рекламные кампании Дзена
11. Нужно написать сильный call to action в конце статьи о косметике. Ваш выбор:
Если у вас есть время, можете перейти по ссылке к нам на сайт и всё там рассмотреть
Пройдите диагностику на нашем сайте, узнайте сильные и слабые стороны своей кожи, и получите персональную рекомендацию продуктов, подходящих именно вам, со скидкой 20%
Оставьте свой контактный номер, наш консультант вам сразу перезвонит и всё расскажет
Ждём вас на сайте!!! Переходите срочно!!! А то не успеете до конца акции ))))
12. Рекламная кампания в Дзене начинает показы, когда
На счету рекламного кабинета есть средства
Подошел срок старта
Действительно все перечисленное
Рекламные публикации прошли модерацию
Загружены публикации
13. Клиент прислал вам бриф, но не заполнил часть информации в нем. Без какой информации, вы не сможете запустить эффективную рекламную кампанию в Дзене? Выберите все подходящие варианты
Ссылки на бренд бук и гайдлайны клиента. Это важно, чтобы вы могли корректно составить текст публикации и оформить ее
Любые данные об акциях, скидках, которые проходили за последний год в компании клиента
Формулировка цели, которую клиент ставит перед рекламной кампанией в Дзене, и как он будет оценивать ее успешность
Фотографии и иллюстрации во вложении, которые можно использовать в рекламной публикации. Без изображений в статье, она хуже индексируется в Дзене
Информация про потребности и «боли», которые решает продукт клиента, и через какие свойства он это делает
Ссылка на посадочную страницу, на которую пользователь переходит из публикации
14. Какие из этих заголовков подходят для текста в Дзене.:
Квартиры в ипотеку от 0,5% – в Москве
Любой может сэкономить на ипотеке от Мега-банка, зная эти секреты
Ипотека Москва 2020, купить квартиру в ипотеку
5 способов сэкономить на ипотеке более 100 000 рублей
Ипотека это сложно? Ипотека это просто!
Жилье для молодых
БЛОК 3. РАБОТА С ИНТЕРФЕЙСОМ
1. С помощью какого инструмента можно быстро настроить UTM-метки для ссылок во всех публикациях внутри рекламной кампании?
С помощью редактора UTM на уровне рекламной кампании
Редактор UTM внутри каждой публикации
Такого инструмента нет, нужно настраивать UTM-метки для каждой публикации отдельно
2. Откуда корректно смотреть расширенную статистику по рекламным кампаниям в интерфейсе Дзена?
На странице со всеми рекламными кампаниями и их настройками в упрощенном режиме отображения
На вкладке «Кампании» в разделе «Статистика»
На вкладке «Публикации» в разделе «Статистика»
На странице со всеми рекламными кампаниями и их настройками
3. На какие события НЕЛЬЗЯ назначить сбор аудитории по пикселю?
Открытие
Внешний переход
Показ
Можно назначить на все перечисленные действия
Дочитывание
4. Как скрыть продвигаемую публикацию из публичного доступа на канале и оставить только доступ по ссылке?
Найти нужную опцию в настройках статьи перед публикацией
Добавить публикацию к рекламной кампании в Дзене
Настроить для нее Scroll2site
Настроить правила отображения публикации в настройках кампании
5. На какие устройства можно назначать таргетинг в интерфейсе?
Все перечисленное
IOS
Android
Десктоп
6. Как расчитывается процент дочитавших рекламную публикацию?
Отношение показов в ленте Дзена к количеству дочитавших
Отношение числа дочитываний, которые произошли не менее чем за 30 секунд, к количеству просмотров статьи
Отношение числа кликов по карточке публикации к количеству дочитываний, которые произошли не менее чем за 30 секунд
Отношение числа просмотров статьи к количеству дочитываний
7. Что такое «активный визит» в отчетах статистики?
Визиты из Метрики с конверсиями
Визиты из Метрики, в которых пользователь провел более 15 сек
Визиты из Метрики, в которых пользователь провел более 15 сек на сайте или сделал клик
Визиты из Метрики, в которых пользователь совершил клик
8. Когда вы можете архивировать рекламную кампанию в кабинете Дзена?
Когда РК только что создана, либо прошло больше суток с момента ее остановки
Когда РК только что создана, либо прошло меньше суток с ее остановки
Когда прошло больше суток с момента остановки этой РК
Когда прошло меньше суток с момента остановки этой РК
В Дзене нельзя архивировать рекламные кампании
9. Сколько вариантов обложек можно добавить к одной статье?
4
Число обложек не ограничено
2
3
10. Сколько Excel-листов имеет документ с выгруженной рекламной статистикой кабинета Дзена?
5 листов (вкладок)
3 листа (вкладки)
2 листа (вкладки)
4 листа (вкладки)
11. Какой минимальный дневной лимит можно назначить?
1000 руб
4000 руб
3000 руб
2000 руб
12. Что считается «показом в ленте» в статистике рекламного кабинета Дзена?
Количество показов вашего канала в ленте Дзена
Количество показов обложки рекламной публикации в ленте Дзена
Количество показов рекламной кампании в ленте Дзена
Количество показов, зарегистрированных Метрикой
13. Какие настройки таргетинга по географии доступны в рекламном кабинете Дзена?
Только на уровне регионов и городов федерального значения
На уровне регионов, а также городов-миллионников
Только на уровне регионов, Москвы и Санкт-Петербурга
На уровне регионов, а также городов-миллионников и областных центров
14. Какие настройки расписания показа рекламных статей доступны в рекламном кабинете Дзена?
Вы можете настраивать время показа с точностью до часа с учетом рабочих, выходных и праздничных дней
Вы можете выбрать только время суток
Вы не можете настраивать расписание показа рекламы, только выбрать дату старта и назначить суточный лимит
Вы не можете настраивать расписание показа рекламы, только подключать функцию плавной траты средств в течение дня
15. При стратегии «Вовлечение» Дзен позволяет устанавливать дату старта и дату остановки рекламной кампании, так ли это?
РК всегда стартует как только статьи пройдут модерацию, а дату остановки можно определить заранее
РК всегда стартует как только статьи пройдут модерацию. Остановить рекламную кампанию нужно вручную
Можно установить и дату старта, и дату остановки РК
Можно установить только дату старта. Остановить рекламную кампанию нужно вручную
16. От чего рассчитываются визиты из Метрики в статистике кампании в рекламном кабинете Дзена?
Количество уникальных пользователей в Метрике из площадки zen.yandex.ru
Количество уникальных пользователей, перешедших по ссылкам из публикации
Количество уникальных пользователей, перешедших на статью
Количество уникальных пользователей, перешедших по ссылкам из scroll2site
БЛОК 4. ОПТИМИЗАЦИЯ И ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
1. Сколько времени нужно, чтобы первично оценить хорошо ли идет открутка запущенных текстов?
1 день после начала откруток публикации
1 неделя после начала откруток публикации
1 час после начала откруток публикации
2. Вы запустили статью и через несколько дней увидели, что она почти не крутится. В статистике следующие показатели: CTR 0,7%, 50% дочитываний, установленная вами цена дочитывания 7 рублей. Что необходимо сделать в первую очередь?
Переработать текст статьи, чтобы повысить % дочитываний
Повысить ставку до 12 рублей
Написать новую статью
Добавить новые варианты заголовков и изображений на обложку, задублировав статью
3. В какой момент можно первично судить об эффективности публикации для бизнеса?
После 1000 просмотров публикаций
После 1000 дочитываний публикаций
После 1000 показов публикации
После 1000 переходов на сайт из публикации
4. Что означает показатель CTR, который можно увидеть в статистике по рекламным кампаниям?
Отношение числа уникальных пользователей, перешедших в публикацию, к числу уникальных пользователей, которые перешли на сайт
Отношение числа кликов по карточке публикации к числу ее показов в ленте Дзена
Отношение числа просмотров публикации к числу переходов на сайт
Отношение числа кликов по карточке публикации к числу дочитываний статьи
5. По какой модели атрибуции мы советуем оценивать эффективность рекламных кампаний в Дзене?
По последнему переходу
По последнему значимому переходу
Не имеет значения
По первому переходу
6. Что такое статистика по дате события?
Статистика по публикациям, опубликованным за выбранный период
Статистика по действиям пользователей (клики, дочитывания, бюджет и т.д.) за выбранный период
Статистика, в которой показываются только дни, в которых были изменения в рекламном кабинете (бюджет, ставки, таргетинги и т.д.)
Статистика по дате конверсии
7. Что такое «активные визиты» в Excel-выгрузке статистики рекламного кабинета?
Визиты на сайте, у которых либо длина сессии более 15 секунд, либо зафиксирован клик
Визиты на сайте, длина сессии которых 15 секунд или больше
Визиты на сайте, длина сессии которых 30 секунд или больше
8. Назовите основное преимущество динамической системы UTM-разметки
Динамическая разметка позволяет без серьезных трудозатрат видеть в системе аналитики детализированную статистику по рекламным кампаниям в Дзене в разрезе кампаний, публикаций и вариантов обложек
Она позволяет объединить абсолютно все рекламные публикации на канале в одну кампанию, и управлять прометкой всех ссылок в этих публикациях из одного редактора
С ее помощью Дзен может ловить сигналы аудитории на посадочной странице и улучшать рекомендации в ленте
9. Как правильно установить Яндекс.Метрику на канал и сайт?
Обязательно устанавливать один и тот же счетчик
Нужны разные счетчики, но они обязательно должны быть на одном логине
Необходимо устанавливать разные счетчики
На канал нельзя установить счетчик Метрики
10. Что означает показатель «Стоимость активного визита» в статистике (при условии, что на сайте стоит счетчик Метрики)
Стоимость визита уникального пользователя
Стоимость визита без отказа (визит более 15 секунд или совершение действия на сайте)
Стоимость визита с конверсией
Стоимость визита нового пользователя
11. В одной из кампаний CTR значительно ниже, чем в остальных. На что обратить внимание?
На длину статьи
На карму канала
На содержание статьи и количество активных ссылок
На обложку и заголовок
12. За какое время отображается статистика на странице с рекламными кампаниями?
Только за 28 последних дней
Можно самостоятельно выбрать любой из перечисленных периодов
Только за все время работы кампании
Только за сегодня
13. Что можно выяснить на тепловой карте в статистике рекламных кампаний?
По каким ссылкам в публикации кликают лучше
В какой момент читатели уходят из конкретной публикации
Какая из обложек более кликабельная
На каких местах в ленте Дзена читатели чаще всего переходят в публикацию
14. Сколько вариантов обложек и заголовков мы рекомендуем добавлять к каждой статье при запуске?
2-3 комбинации заголовков и обложек
Около 4-5 заголовков и 3-4 изображений. Всего 13-15 комбинаций
Одна статья — один вариант обложки
Один заголовок и как можно больше вариантов изображений
15. Как правильно прописать метки в интерфейсе, чтобы они корректно отображались в сторонних системах аналитики (кроме Яндекс.Метрики)?
Статистика по меткам будет отображаться только в Яндексс.Метрике
Проставить дополнительный параметр eng в UTM-метках (например, {campaign_eng})
Обратиться с запросом в поддержку нужной системы аналитики
Оставить автоматические настройки, метки будут учитываться корректно во всех системах аналитики
16. Как можно связать данные из статистики Дзена (например, CTR и процент дочитываний) и Яндекс.Метрики (например, количество и стоимость конверсий)?
Передать данные Метрики в Дзен с помощью API
Обратиться к менеджеру
Сделать сводную таблицу в Excel с помощью id публикации в UTM-метке
Загрузить отчет по источникам трафика из Метрики в рекламный интерфейс
17. Что означает показатель “Визиты из Метрики” (при условии наличия счетчика на сайте)?
Количество всех визитов на сайт (и по ссылкам, и с помощью технологии Scroll2site)
Количество уникальных пользователей, которые перешли на сайт и по ссылкам, и с помощью Scroll2site
Количество визитов пользователей, которые после перехода на сайт снова вернулись в статью
Количество уникальных пользователей, которые перешли по ссылкам внутри статьи, но не с помощью Scroll2site
18. Как установить UTM-метки на ссылки из публикации и Scroll2site?
Метки установятся автоматически, а также их можно установить на каждую ссылку самостоятельно
С помощью настройки “Разметить публикации UTM-метками» в рекламном кабинете
Метки нужно прописывать самостоятельно для каждой ссылки
Метки нужно прописать самостоятельно для каждой кампании
19. Какие возможности дает установленный счетчик Яндекс.Метрики для канала рекламодателя в Дзене? (при условии, что он установлен только на канал в Дзене, и принимает данные только с него)
Позволяет видеть в отчете всю воронку от показа в ленте до конверсии на посадочной странице
Позволяет анализировать аудиторию, которая вовлеклась в материалы канала (отрыла публикации)
Установленный счетчик положительно влияет на систему рекомендаций в Дзене и алгоритм более точно начинает рекомендовать публикации аудитории
Позволяет анализировать аудиторию, которая видела публикации канала в ленте
